2022年12月6日，北京廣告協會明星代言規范工作委員會在北京成立（以下簡稱“北廣協明星代言規范委”），旨在開展明星廣告代言行業自律工作，維護廣告市場合理秩序，保障消費者合法權益。

近年來，文娛行業在滿足群眾多樣化文化需求、推動經濟增長方面發揮了積極作用。然而，明星廣告代言“翻車”、網絡主播代言違規事件頻發，嚴重侵害消費者權益、擾亂市場秩序、污染社會風氣，人民群眾反映強烈。10月31日，市場監管總局會同中央網信辦、文化和旅游部、廣電總局、銀保監會、證監會、國家電影局等七部門聯合印發《關于進一步規范明星廣告代言活動的指導意見》(以下簡稱《指導意見》)。其中，《指導意見》明確指出，規范明星廣告代言活動，不僅需要加強監管執法，更需要規范市場運行、強化行業管理，促進市場主體各負其責、市場有序競爭、行業加強自治，形成德藝雙馨明星被市場認可、違法失德明星被市場抵制的良性循環。

北廣協明星代言規范委主任吳溪表示，工作委員會將切實做到守土有責、守土負責、守土盡責，堅持正確廣告宣傳導向，進一步發揮行業自律，廓清行業風氣。切實與有關部門形成合力，共同營造守法崇德的文藝生態，構建起規范明星廣告代言活動的治理體系，為維護好明星代言領域清朗空間提供有效抓手。

吳溪主任進一步指出，規范明星廣告代言活動是文娛綜合治理的重要組成部分。我們將：一是逐步開展明星廣告代言規范行業自律工作。通過座談交流、實地調研、政策宣講等方式，發揮行業組織牽頭作用、協調多方，積極推動，形成外部有法可依、內部行業約束。二是部分明星、網紅對相關監管政策“拿不準”“握不住”，通過強化明星代言培訓引導、導向建設、行業服務，為維護好明星代言領域清朗空間提供新的有效支撐。三是開通明星廣告代言規范線索征集反饋渠道，對會員單位、廣告主、消費者的服務訴求“一對一”建立臺賬，“點對點”對賬銷號，“問診把脈”明星廣告代言全鏈條各環節“堵點”“難題”，“靶向治療”明星廣告代言全鏈條各環節“疑難雜癥”。四是開展明星廣告代言行業研討及行業交流，通過行業研討、面對面交流、專家庫建設、調查研究等形式，聚焦前沿性、全局性、長遠性問題，維護廣告市場合理秩序、保障消費者合法權益，讓工作委員會成為維護市場秩序、回應群眾關切的行業抓手，成為推進文娛領域綜合治理、廓清社會風氣的行業力量。

北廣協明星代言規范委常務副秘書長吳純勇表示，行業協會是政府與企業的橋梁和紐帶。下一步也將搭建起相關部門和行業、企業的對話橋梁，進一步強化與相關部門對接，探討建立交流聯絡機制，多角度支撐有關部門工作，以多方聯動的工作合力，促進發揮各部門職能專業優勢，扎實穩步推動規范明星廣告代言全鏈條工作。

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